美容クリニックのSNS運用代行の費用相場｜媒体別・体制別の料金目安

美容クリニックのSNS運用代行の費用は、Instagram単体で月15〜35万円、動画媒体を組み合わせると月30〜120万円程度が目安です。媒体別・体制別の料金と、自由診療の限定解除要件を踏まえた費用の見方を解説します。

結論から言います。美容クリニックのSNS運用代行の費用は「どの媒体を組み合わせるか」と「医療広告の表現チェックを誰が担うか」でほぼ決まります。目安は、Instagram単体で月15〜35万円、InstagramとTikTokの組み合わせで月30〜60万円、YouTubeまで含めると月60〜120万円程度です。ただし、これは投稿本数・撮影の有無・依頼範囲で大きく変わる一般的な幅です。見積もりは月額だけで比べず、1本あたり・来院1件あたりの費用に直して判断しましょう。

媒体の組み合わせ別｜月額費用の目安

美容クリニックで多い組み合わせは、次の4パターンです。金額は運用代行（企画・制作・投稿・月次報告）の一般的な幅です。広告費は含みません。

金額の差は、主に動画の制作工数から生まれます。TikTokやYouTubeを足すと撮影・編集の手間が増えるため、月額が上がりやすくなります。YouTubeの長尺動画は1本あたりの工数が大きく、料金の幅も広いです。詳しくはYouTube運用代行の費用相場｜ロング・ショート別の料金と依頼範囲で解説しています。

ここで見落としやすいのが、医療広告ガイドラインへの対応コストです。美容医療の投稿は、ビフォーアフター写真・体験談・「他院より優れている」といった比較の表現が制限されます。表現チェックが料金に含まれるのか、別料金なのかで、同じ月額でも中身が変わります。

体制別の費用と、頼むべき院・頼まなくてよい院

同じ媒体の組み合わせでも、依頼先のタイプで費用と得意分野が違います。比較の軸は「医療の表現チェック体制があるか」です。

代行に頼むべき院

• 自由診療の比率が高く、SNS経由の新患を増やしたい院
• 院長やスタッフに撮影・編集の時間がない院
• 投稿表現の判断に自信がなく、確認の仕組みごと任せたい院

代行に頼まなくてよい院

• 保険診療が中心で、SNSから来院する患者が少ない院
• 院内に発信担当がいて、月数本の投稿で十分な院
• 施術メニューや価格表示がまだ固まっていない院（先に公式サイトを整える方が先です）

費用の見方｜月額を1本・来院1件あたりに直す

月額だけで比べると、本数や中身の違いが見えません。次の2段階で直すと比較しやすくなります。

1. 1本あたりの費用に直す 例えば月30万円で、リール8本・フィード投稿8本なら、1本あたり約1.9万円です。月45万円でリール16本なら、1本あたり約2.8万円です。撮影が別料金か、台本・編集・投稿作業まで含むかも合わせて確認します。

2. 来院1件あたりの費用に直す SNS経由の新患が月10件なら、月30万円の場合は1件あたり3万円です。この金額が施術単価や、患者が継続来院した場合の売上と見合うかで判断します。来院数は業種・商圏・院の体制で差があるため、契約前に「何をもって成果とするか」を代行会社と決めておきましょう。

3. 表現チェックの手間も費用に入れる 自由診療の情報を詳しく載せる場合、医療広告ガイドラインの「限定解除要件」が関わります。限定解除とは、一定の条件を満たした場合に限り、通常は広告できない情報の掲載を認める仕組みです。条件には、患者が自ら求めて見る情報であることや問い合わせ先の記載、自由診療の場合は標準的な費用と、主なリスク・副作用の併記が含まれます。

SNSの投稿や広告は、「患者が自ら求めて見る情報」に当たりにくいと整理されることが多いです。そのため、SNSでは表現を控えめにし、費用やリスクの詳しい説明は公式サイトに置く設計が基本になります。この導線設計を代行会社が提案できるかで、手戻りの工数が変わります。詳しくは自由診療のSNS集客を代行に頼む前に｜限定解除要件と導線の設計をご覧ください。最新の要件は厚生労働省の医療広告ガイドラインで確認してください。

見積もり前に聞きたい5つの質問

費用の妥当性は、次の質問への答えで見極められます。

1. 「投稿前の医療広告チェックは、誰がどの段階で行いますか」 担当者の自己判断だけでなく、確認の工程や基準表があるかを確認します。最終的な掲載責任は院側にあるため、院長の確認フローも決めておきます。

2. 「この月額に含まれる本数と作業を、媒体ごとに分けて教えてください」 「一式」表記のままだと比較できません。企画・撮影・編集・投稿・報告に分けてもらいます。

3. 「撮影は月に何回、誰が来院して行いますか」 撮影の頻度と立ち会いの負担で、実質の費用が変わります。患者の写り込みを防ぐルールも確認します。

4. 「成果として、何を毎月報告してもらえますか」 フォロワー数より、プロフィールからの予約ページ遷移数やカウンセリング予約数を見る方が判断しやすいです。

5. 「最低契約期間と、解約時のアカウント・素材の扱いはどうなりますか」 アカウントの所有者と、制作した動画の権利の帰属を契約前に確認します。

各社の公開情報を並べて見たい場合は、クリニック・歯科向け 各社比較表が役立ちます。

まとめ

• 美容クリニックのSNS運用代行の費用は、媒体の組み合わせで月15〜120万円程度と幅があります
• 動画媒体を足すほど制作工数が増え、月額が上がりやすくなります
• 月額は1本あたり・来院1件あたりに直して比較します
• 医療広告の表現チェック体制と、限定解除要件を踏まえた導線設計の有無を必ず確認します

まずは比較表で、候補となる代行会社の体制と依頼範囲を見比べてみてください。

よくある質問

Q. 最初からInstagram・TikTok・YouTubeの3媒体に取り組むべきですか。

A. 多くの院では、Instagramから始めて予約導線を整える方が無理がありません。反応を見ながらショート動画をTikTokへ広げ、医師の解説ニーズが見えてからYouTubeを検討する順番が一般的です。

Q. 安いプランでも医療広告ガイドラインに対応してもらえますか。

A. プランの価格だけでは判断できません。表現チェックの工程と、確認する人の経験を質問して確かめてください。チェックが別料金のケースもあります。

Q. 症例写真（ビフォーアフター）はSNSに載せられますか。

A. 医療広告ガイドラインで制限されており、SNSでは原則として控える前提で考えるのが安全です。詳しい説明が必要な場合は、条件を満たした公式サイトの症例ページへ誘導する設計を代行会社と相談してください。

Q. 広告費は運用代行の月額に含まれますか。

A. 一般的には別です。広告の運用手数料の有無や料率もあわせて、見積もりで分けて確認してください。

各社の料金体系や対応範囲は、クリニック・歯科向けの比較表で公式公開情報をもとに整理しています。依頼前に確認したい項目をまとめた選び方ガイドとチェックリストは、資料請求ページから受け取れます。なお、運営元の株式会社HolyTechも、ショート動画1本7,500円（税込）・初期費用0円のプランで比較表の1社として掲載しています。院の体制や予算に合う選択肢の1つとして、他社と並べてご検討ください。